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近年来，消费领域刮起一股“国潮风”：从时尚潮玩火爆全球，到传统服饰受到追捧，一个全新的消费赛道正在悄然兴起。那么，当中国民间传统文化遇上时尚新潮流，究竟会碰撞出怎样的消费火花呢?
数据显示，截止到6月末，上半年潮玩相关企业注册量同比增长41.08%。在全国最大的潮玩生产基地广东东莞，多家潮玩企业今年上半年纷纷“爆单”。
广东东莞一家玩具生产企业自主设计的一款包挂潮玩公仔，今年六一前上市，2万只小包挂在线天就售罄了。
一家潮玩企业甚至将《本草纲目》与现代流行文化巧妙融合，把中药材变成了潮玩。
另一家企业则将金属材质与中国非遗相结合，开创出一条独具特色的3D金属拼图潮玩赛道。可玩性强又富有文化内涵和艺术价值的产品，让潮玩成为“可触摸的东方文明”。
他们以宁波婚嫁习俗为灵感创作的“十里红妆”累计销量已突破200万套，市场价值高达4亿元。企业的其他国风潮玩也表现不俗，远销美、英、法、日等100多个国家和地区，全球用户数量超越1.5亿。
如今，广东东莞慢慢的变成了全球潮玩版图上一块分量极重的拼图。作为“中国潮玩之都”，东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，形成了强大的产业集群。
东莞能快速开出全世界最精密的模具，但在过去企业大多为外国品牌做代工，价值非常低，如今他们发现，把先进工艺跟浩瀚的中国民间传统文化结合，用现代的流行设计语言打造属于自身个人的国潮IP，能带来更大的价值。
广东东莞市潮玩协会副会长 刘学深：深挖出来能够创造更高的利润，能做到超过30%甚至60%的利润。
如今，全球动漫衍生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。2024年，实现盈利收入近238亿元。
广东汕头的澄海拥有约6万家玩具生产经营单位，从业人员达30万人，生产着全国超50%、全球约三分之一的塑料玩具，全口径玩具创意产业产值超过500亿元，在全球玩具创意产业中占据举足轻重的地位。
近年来，不少澄海人纷纷把目光投向了中国民间传统文化。《山海经》《三国演义》《西游记》《封神演义》等文学名著成了他们的灵感来源。
广州美术学院教授 冰墩墩总设计师 曹雪：文化不是打造出来的，是生长出来的。我想生于斯长于斯的中国人，他的血脉里面就流淌着我们文化所有的基因，我想我们自然能找到那个切入点。
如今，澄海玩具畅销全球140多个国家和地区，年出口额突破100亿元，保持稳定增长。澄海玩具已成长为当地的支柱产业，具有中国文化特色的玩具备受海内外玩家的追捧。
中国社会科学院财经战略研究院教授 魏翔：制造业、国力到了这个程度，人民的素质到了这个程度，具备了比较高超的文化品的消费基数。中国的文化品现在能形成IP，绝不是空穴来风，它确实有一个长坡厚雪的积累过程。
除了国潮玩具，传统服饰也成为近些年消费的新亮点。穿一身汉服，穿越古今，感受古典与时尚之美，成为很多年轻人的新时尚。
宋锦形成于南宋，鼎盛于明清，和蜀锦、云锦合称为“三大名锦”。它纹样精密细致、质地坚柔；图案对称而严谨，又富有变化，色彩艳而不火，有着明丽古雅的韵味。
因为工艺繁复、后继无人，宋锦的制作技艺几乎失传。上个世纪末，苏州丝绸研究人员钱小萍等人经过多方努力，终于复原了宋锦的织造技艺。2006年“宋锦织造技艺”入选国家级非物质文化遗产名录，2009年入选人类非物质文化遗产。
但是，这种复杂的手工艺，一台织机一天最多只能织10厘米，很多经典的织物和图案只能成为藏品。
来自纺织重镇吴江盛泽镇的吴建华看中了传统面料背后的潜力，带领团队投入巨资改造了数码大提花织机。每台织机从手工生产的每天几厘米变成了每天可织20米，实现了宋锦的现代化生产。
经历了技术关、标准关、资金关等多重困难，苦撑十年之后，随着“新国潮”的火爆出圈，宋锦接住了这股“泼天”的流量。2024年吴建华的公司产值达到了将近3亿元。
在广东顺德，当地传承600年技艺产出的香云纱也迎来了更加时尚化的创新。
眼下，香云纱已经不单单是穿在身上的一件服饰，它的应用品类已经延伸到家居、珠宝、文创等领域。
2024年，顺德香云纱年产能超过1500万米，仅面料产值就超过120亿元，传统的看天吃饭手艺正逐渐变成现代产业。
中国社会科学院财经战略研究院教授 魏翔：这一拨年轻人的幸运是，他们也许错过了大规模商品生产的时代，但是正好迎上了我们的文化大规模生产、文化高质量生产此阶段，他们形成了自己的中国特色的审美观。国潮文化IP和20年前相比，需求基础的坚固性和持续性也今非昔比了。
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